代言十多年“代”成股东 特步借谢霆锋入股催涨股价

　　坐拥两大上市公司汉传媒(00491,HK)和数字王国(00547.HK)股东的娱乐明星谢霆锋又再次涉足资本市场,这次他入股的是自己代言超过10年的企业特步国际(01368,HK)。

　　日前,特步国际发布公告表示,品牌代言人谢霆锋将以每股作价4.5港元,认购500万股特步新股,认购价较7月14日收市价3.98港元溢价13.07%,涉资2250万港元,持股量约0.23%。

　　受此影响,近日特步国际股价持续上涨,7月18日以4.09港元收市,上涨2.76%。

　　代言人变股东

　　根据协议,本次涉及谢霆锋收购的有关股份有1年禁售期,款项将用作特步的品牌产品开发,主要为谢霆锋相关的运动产品系列。

　　谢霆锋成为特步品牌代言人已经超过十年。此次投资意味着谢霆锋将进一步参与特步公司的产品开发,与设计团队合作开发。

　　北京大学文化产业研究院副院长陈少峰对《每日经济新闻》记者表示,如果只是普通收购股份,或许可以看作形象代言人的谢霆锋看好特步的发展前景。不过突然溢价收购,就可能涉及炒作明星效应的嫌疑。

　　陈少峰猜测称,本次的收购案或许是特步与谢霆锋达成某种协议,“通过协定双方代言费的形式,实际上是特步出资将收购费用‘返还’给谢霆锋,同时借这次双方合作的机会,既借用谢霆锋的知名度来为公司打一次形象广告,也可以对公司的品牌价值和股价提升起到不小的推动作用。”

　　实际上,近年谢霆锋一直活跃于资本市场,曾将2003年成立的后期制作公司“PO朝霆”(谢霆锋开创)先后出售给上市公司汉传媒及数字王国,现在仍是汉传媒的大股东,持股约15.8%。同时也是数字王国的股东之一,持股约0.81%。

　　此前,受明星入股影响的汉传媒和数字王国确实迎来一段股价飘红期。

　　以汉传媒为例,在2014年10月收购了Lucrative Skill(PO朝霆母公司)后,公司股价受这一利好新闻影响,在2015年7月翻了20多倍。但随后,股价就经历了断崖式的下跌。

　　近期,上述两家企业近况似乎也并不如意,汉传媒2016年中报净利4813.60万港元,同比减少83.17%,数字王国2015年中报净利-7639.10万港元,同比减少65.42%。

　　明星入股效应

　　与上述企业相比,特步国际业绩预期亮眼许多。年报显示,特步2015年收入52.95亿元,同比增长10.84%,净利润9.21亿元,同比增长13.89%,毛利率维持在42.2%。

　　此外,根据特步国际公布的2016年第四季度订货会表现,订单金额(按批发价计)较2015年同期录得高单位数升幅,是自2013年第四季度以来连续第十三个季度出现改善。

　　不过,陈少峰表示,虽然谢霆锋以4.5港元溢价入股,然而股价是否能够升越其入股价值得怀疑,以过往经验来看,此类明星效应刺激短暂,真实价值还需要企业真实业绩拉动。

　　就特步业绩,国泰君安国际研报中曾认为,预期未来专业类产品将有更大的占比,并且整体毛利率会有所提升。特步将会在足球、电商及特步童装中投入更多资源,这三个板块在未来几年内将快速发展。

　　记者还注意到,进入2016年,投资、创投领域就不断被娱乐明星刷脸。

　　前有杨澜、周星驰等跨界进军商界赚得金钵满盆;后有黄晓明、Angelababy“男VC娶女VC估值3亿”、任泉退出演艺界专做投资。创立基金、成立个人品牌、入股自家经纪公司、入职互联网公司,已几乎成为“一线”明星标配。

　　最近的一次明星涉足创投不过在几天前——影视明星刘涛刚刚出任平安好医生首席健康官。相关评论对此也认为,刘涛以股东身份加盟平安好医生出任首席健康官一职,可能只是一个象征性的职务,双方的合作可能更多在于企业形象、美誉度的传播和提升。