光线传媒的《港囧》怪相：票房与臭鸡蛋齐飞

　　顶着《泰囧》的光环，上周五上映的电影《港囧》再度成为“当红炸子鸡”，票房成绩频频刷新纪录。中国电影票房数据中心显示，截至昨晚8点，该片票房达到7.4亿元。

　　略显尴尬的是，《港囧》在各影评网站的得分并不高，整部电影被戏称为讲述“初恋和老婆都要跳楼死，应该先救哪个。答，小舅子”的故事。而从电影上映前的资本运作来看，该片票房的蹿升速度，让自导自演的徐峥也始料不及。

　　得三四线城市得天下？

　　零点场破千万，首日票房破2亿，昨日《港囧》发行、制作方光线传媒(300251,咨询)更兴冲冲地公告称，三天票房成绩约为人民币6.8亿元。这三个数字均刷新了国产片的票房新纪录。而中国电影票房数据中心显示，截至昨晚8点，该片票房达到73790万元。

　　不过，《港囧》难逃票房与臭鸡蛋齐飞的命运。根据豆瓣网评分显示，《港囧》的分数仅6.4分，远低于此前《泰囧》的7.5分。该片在时光网的评分也仅为6.2。有网友犀利地表示，“哪里是喜剧，明明是一地鸡毛的生活悲剧”、“除了给港片致敬的情怀，这片也只剩下一个‘囧’了。”

　　陈伦（化名）与徐铮有过多次合作，昨天下午，他对《金证券》记者表示，电影也是产品，是否有优势要看品牌、推广力度、宣传渠道以及同档期的竞争对手。徐铮顶着“前国产片票房冠军导演”的头衔，有相当高的票房号召力，主创为了这部电影也是拼了，各类花样营销。“实际上《港囧》的目标群体是三四线城市观众，并非豆瓣上对影片质量要求比较高的文青。从最终的效果来看，片子把目标群体的需求给足了，安排的档期在两节前，本来就是传统的‘吸金’强档，加上影院排片给力，票房飘红并不奇怪。”

　　徐导低卖票房收益

　　早在今年6月，《港囧》制作方光线传媒董事长王长田[微博]曾公开预测，“年度大片《港囧》票房在20亿元。”陈伦分析，《港囧》开门红，如果这三个工作日每天能稳定2000万左右的票房，马上又是国庆长假，将对票房再起强刺激作用，因此极有可能碰到20亿的票房目标。

　　《金证券》记者注意到，有传媒券商研究员公开吆喝，《港囧》票房大幅超出市场预期，预测最终票房再15-20亿之间。

　　相比而言，徐铮似乎看走了眼。9月23日晚，香港上市公司21控股宣布与北京真乐道文化传播有限公司（下称“北京真乐道”）签订协议，21控股将以1.5亿元的价格向北京真乐道购买即将上映的《港囧》47.5%的票房净收入（扣除发行成本）。

　　值得注意的是，徐峥全资拥有北京真乐道。这意味着21控股以1.5亿元对真乐道在《港囧》中几乎整个票房分成做了保底。所谓“保底票房”，是指无论《港囧》的票房如何，21控股都会给真乐道1.5亿元的现金收益。也就是说，当真乐道等片方与21控股签下这个协议之后，就已经锁定了1.5亿的收入，《港囧》最终票房是好是坏已经与真乐道无关。

　　陈伦透露，在国内电影市场，制片方的利润为票房净收入的三分之一扣减制作成本，此前徐峥在接受媒体专访时表现，在《港囧》的投资中，真乐道与光线的投资比例一致，以此推断，真乐道提前拿走1.5亿元的现金收益，真乐道对《港囧》票房预估应为10亿左右。

　　“人在囧途”停不下来

　　当然，1.5亿元并不是徐峥因为《港囧》而赚钱的总额。公开资料显示，徐峥还拥有21控股19%的股份，同时也是21控股的非执行董事。这样一来，徐峥还可以通过21控股，继续享受《港囧》带来的票房收益。

　　不仅如此，高票房也让相关上市公司股价疯涨。光线传媒昨日再度大涨4.98%，一个月内股价飙涨近七成。而近6个交易日，21控股仅收了一根阴线，借此徐铮同样身家大涨。

　　眼下“人在囧途”系列根本停不下来。根据此前广电总局的公示内容，真乐道在《港囧》之后，还即将拍摄《印囧》。不过，《金证券》记者接触的圈内人士表示，从国外系列片的发展来看，口碑会偶有失守的情况出现。但如果不能迅速逆转口碑，势必会造成大量观众的流失。