BOE Alta上市 京东方另立山头？

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　　在海信电视标榜其终端激活用户超过1000万，两家闯进彩电业的互联网+公司小米和乐视互相撕扯谁的视频内容更多，三星宣称曲面将是彩电显示新方向，国美等一干渠道商借助618不断拉低大屏幕平板电视价格的喧闹声中，上游面板制造商京东方似乎两耳不闻窗外事，日前冷不丁推出旗下自有品牌BOE的终端产品Alta.

　　55吋4k超清显示屏；正面采用“全贴合技术”，将一整块玻璃与屏幕贴合，整个机身一体成型；整机只有一根电缆与外部连接；没有一颗固定螺丝，整机通体19mm；音响内置了8个国际顶级音响品牌哈曼的发声单元。包揽iF金奖和RedDot的视听类产品金奖。售价19800元。

　　京东方对Alta的介绍始终围绕其简洁精致的设计，没有一处落脚于眼下彩电业的热点。19800元的价格倒是着实吓人一跳。

　　京东方压根就没想让Alta成为一款市面上流行的智能电视，甚至都没将Alta唤作彩电，而是“超高清显示屏”。

　　“这款产品不是针对大众市场，而是要满足高端用户的需求。”京东方科技集团股份有限公司高级副总裁、智慧系统产品事业群联席CEO姚项军说。

　　面板供应商京东方做终端产品并非始自今日。2010年，其成立京东方视讯公司从事ODM/OEM代工业务，做牡丹品牌显示器及BOE品牌电视销售。之前的BOE电视走线下代理商渠道，做三四级市场；线上，只在天猫旗舰店和京东商城销售。整体年销售量不到100万台。

　　今年年初，天猫旗舰店和京东上的BOE 32吋液晶电视悄然下架。

　　“尽管京东方以前也有一些终端电视产品，但是BOE Alta的推出可以看作是京东方首次自主推广彩电终端品牌。这是京东方正式进军终端市场的开始。”京东方集团副总裁张宇说。

　　那么，身价如此不菲的Alta目标客户在哪？

　　演员吴秀波给了正解：像他一样热衷于追求极致视听体验的高冷、多金人士。

　　Alta的高端定位引发了业界的质疑：这样脱离群众，可以吗？

　　再看渠道。BOE高级副总裁李学政透露，BOE Alta在官方网站销售之外，还将入驻京东与天猫商城，并会在各大城市建立多个线下体验点。

　　综上所述，BOE Alta的操作手法完全“两不靠”：制造业出身，宣扬制造工艺，却摒弃了传统彩电商的线下分销体系；像互联网+公司那样，产品只在网上销售，但摒弃了互联网公司亲民的价格，保持冷艳身姿。

　　看来，在彩电终端领域，京东方是想另立门户，自成一体：在传统彩电商纷纷缴械，想学着互联网公司“羊毛出在猪身上”，硬件贱卖，从软件上挣钱时，京东方生生要从硬件上挣钱，让制造溢价。

　　这事成不成，就看“吴秀波”们买不买单了。

（2013-07-26）