2000万入股JDF金典工场 华策影视进军演出市场

　　国内最大电视剧公司华策影视(300133.SZ)宣布进军演出市场。

　　昨日，华策影视常务副总经理金骞向《第一财经日报》表示，将通过舞台剧切入演出市场。目前，华策影视已投资国内舞台剧生产公司JDF金典工场2000万元，占股19%，并将与JDF金典工场联合出品目前国内投资额最大音乐剧《上海滩》。金骞表示，未来两到三年内，华策影视计划投资不少于3部音乐剧，每部投资都会达到千万元级别。

　　不过，目前国内演出市场主要由国有企业掌控，缺乏市场化以及标准化运作，使得该行业发展受限。

　　金骞告诉记者，此次音乐剧《上海滩》投资超过5000万元，是目前国内投资最高的音乐剧。JDF金典工场总裁王皓向记者表示，受到国内经济发展，人们收入增长，对文化娱乐消费需求的增加，舞台剧市场开始高速增长，去年舞台剧市场票房达到15亿元，比2012年的12亿元增长25%。

　　如果扩展到整个演出市场，根据演出产业报告的分析，2012年我国演艺行业市场规模达到300亿元，2014年将超过400亿元，2016年达到600亿元。从文化产业的大方向看，影视、动漫等文化产业资金的流入巨大，据演出产业报告，仅北京就有1200万的观众群体，全国仅旅游演出的规模就120个亿。这也是目前PE等机构看好和进入演出行业的原因。

　　相比影视剧，演出产业也具有独特优势。根据金典工场发布的《音乐剧市场调查报告》，虽然国内的电影和电视剧市场已经基本成熟，但目前这两个产业仍然有以下四个特点：时效性明显、风险性较大、制作和商业管理模式不完善、各方面环节受人为影响的因素大等。而且电视剧发行销售对象主要以各级电视台和网络为主，不是直接面对大众消费群体。而国内演出市场能够直接面向大众消费群体，如果剧目受欢迎，可以长时间持续盈利，毛利率能够高达50%以上。

　　王皓告诉记者，从目前演出市场发展来看，国内传统的演出院团市场意识不高，很少有真正的市场策划和运作团队，因此节目的创作都以艺术家为主导，而不是以市场及观众的需求为主导，就出现了产品和市场脱节。没有一个完善的商业模式也就不足以形成真正的具备持续性的演出产业的企业。因此，演出市场亟待引入市场化机制，此外，在制作方面，也亟待学习欧美的标准化制作机制。

　　一部制作成功的音乐剧回报率相当确定和可靠，像《猫》、《歌剧魅影》、《悲惨世界》、《西贡小姐》这样的著名音乐剧，都已经持续演出二三十年，累积的票房收入远高于一些电影巨制。在欧美国家，许多投资人将音乐剧视为金融产品，与电影、房地产、股市相提并论；而日本和韩国通过几十年的发展与完善，也已经确立了自己完整的音乐剧产业链。