第三方理财公司从业人员鱼龙混杂

　　中欧温顿成为继中贷信创之后的又一起高管跑路案。在国人关注理财的热度提升的同时，人们也开始关注这些理财产品的提供者的可靠程度。

　　到底是谁在给我们提供理财服务？可靠程度有多高？我的财产能否得到预期的收益？这些投资理财公司的生存现状是怎样的？为了得到一手的信息，《证券日报》记者三人组来到三元桥-国贸东三环一线调查第三方理财公司，为您揭开它们熟悉而神秘的面纱。

　　有人兴起有人败落

　　近两年，各类理财产品的爆发式增长，令第三方理财机构随之兴起。

　　而翻开北京市地图，打开搜索浏览器，输入理财公司二字，你会发现“**理财总公司，**理财咨询公司，**理财顾问公司”扑面而来，据百度地图显示的数据来看，总计有4262条相关公司。

　　在生活中，时不时我们就会接到陌生人的电话，询问是否有理财需求，而这些陌生人就来自上述千家公司之中的一个。

　　这一次陷入高管逃离风波的中欧温顿位于国贸CBD地区，但是记者走访发现，这里聚居着不仅中欧温顿一家理财公司。

　　“我们这个楼里有十几家理财公司。”位于国贸地铁附近一座写字楼的物业管理人员告诉记者，周边的写字楼里也有，“来这里办公觉得高大上，符合‘理财’这个词的定位吧。”

　　随后，记者又走访了周围的几座写字楼，这里都有一些标识着“投资理财”的公司。此后，记者以购买理财产品的身份走访了多家带有“理财”、“投资”的公司。虽然同在一所楼里办公，不同的公司却有着不同的光景。记者来到一楼层某投资理财公司，该公司大门紧闭，上面贴着“停止营业，转租”二字，透过玻璃大门，记者看到这里早已人去楼空。

　　而来到另外一家投资理财公司，空荡荡的办公楼里仅有两位工作人员，其中一位工作人员告诉记者，公司因为规模扩大，搬到建国门附近的写字楼了。

　　上述两种情况只是记者见到的为数不多的情况，更多的是理财公司工作人员热情地接待。在记者走访的公司中，规模小的公司仅有三、四个人，规模大的有70人至80人。

　　在某家理财公司前台，记者看到墙上挂着众多貌似开展合作的银行牌牌：工商银行、北京银行、中信银行等等。这是否是意味着这些理财公司销售的是上述银行的理财产品？还是银行为理财公司提供担保？公司的一位销售人员告诉记者，“并不是这样，但足以撑场面”。

　　谁在为你理财？

　　依托国内理财市场的火爆，第三方理财机构在近年内取得了飞速发展。按照常人的理解，第三方理财机构是指独立于银行、保险、金融公司的中介理财机构，它们独立地分析客户的财务状况和理财需求，判断所需投资工具，提供综合性的理财规划服务。

　　这意味着，第三方理财机构应该是“只卖规划不卖产品”或“规划为主产品为辅”。但记者在走访的时候发现，现在的第三方理财机构几乎全是“产品导向型”，即在挖掘客户之后，能做到的只是卖产品，对客户的财产情况、理财需求不会做详细的询问，所谓的理财经理、理财规划师，其实与普通销售人员无异。

　　在某一家理财机构，得知记者有购买理财产品的需求之后，一位销售人员向记者出示了公司提供的三款产品，分别是：投资30万元至50万元，年化收益率为10%；投资50万元至100万元，年化收益率为12%；投资100万元至300万元，年化收益率为13%；投资300万元以上，年化收益率可达15%以上。

　　在这个过程中，该销售人员仅询问了记者有多少资金、能够做多长时间外，从未过问记者对风险的认识、承担风险的能力等问题，也没有给出适合记者的理财规划建议，只是一味地强调产品的安全性高、多少人购买过这款产品、公司的规模大等。此外，他还告诉记者，这些理财产品保本保息，只是不能在合同中体现。

　　一位业内人士告诉记者，这个行业从业人员鱼龙混杂，这些所谓的理财师，大都是销售产品为主，并不一定是投资理财类专业人士。

　　在记者走访三元桥沿线写字楼时，一位物业管理人员告诉记者，他之前曾做过理财产品的销售人员。“后因压力大，赚得也不多，最后辞职不干了”。

　　一位曾在第三方理财公司工作过的销售人员告诉记者，他此前在某水泥公司做水泥销售，辞职后应聘到某一家理财公司，“我对外宣称是理财经理，但其实每天的工作就是对着电话本打电话卖产品，属于最底层的员工。接电话的人一般没等我说完就把电话挂了，而且公司每个季度会进行业绩考核，淘汰业绩最差的人。销售任务完成不了，工作压力又大，后来就没干了”。

　　在了解到这样的情况后，一位需要理财的消费者很是疑惑：把钱交给这些人，我们能否放心？

　　租金高昂的北京三环写字楼

　　何以成为第三方理财公司的创业圣地

　　作为国内最负盛名的一线城市，北京的另外一个潜台词就是房价高得离谱，尤其是在人见人爱花见花开的北京三环沿线，不仅是房价高得惊人，就连房租也是高得令你瞠目结舌。没有雄厚的经济实力，想在北京三环沿线租间写字楼作为公司的办公室，只能是做梦而已。难怪会有你身边的兄弟姐妹中有人说起在三环上的写字楼上班时，其洋洋得意之情溢于言表。

　　曾几何时，笔者记得北京三环延线的写字楼基本都被世界500强企业的北京代表处所占据，外企和合资企业成为在这里办公的大头，毕竟在这里办公可以显示出公司的经济实力和品牌形象，为其产品进入中国市场造势宣传。不过，随着中国经济的崛起，加上北京房价的迅猛上涨，一些洋企出于这样或者那样的考虑，逐步从三环沿线上的写字楼撤租，就连大名鼎鼎的星巴克咖啡也退出了其在国贸的铺面。

　　有人星夜赶考场，有人春宵觉梦长。俗话说：铁打的营盘流水的兵，有人走了，就有人自然来填空。这不，在这些老牌外企开始撤离三环沿线写字楼的同时，如今最为红火的第三方理财公司接过了外企的班，成为这些写字楼的新主人。于是乎，我们看到了这样一幅幅新场景，从国贸到三元桥，一个个“高大上”的写字楼里，挤满了一家又一家的第三方理财公司，一个个俊男靓女身着正装，不停地拨打着桌上的电话，向其投资人以及潜在的投资者推介这些第三方理财公司刚刚开发出来的理财新产品。

　　这些理财新产品的资金投向到底投向了哪里，或许这些客户经理并不完全知晓，他们知道的只是这些理财产品的收益率较市面上销售的银行理财产品抑或是余额宝之类的“宝宝”们的收益率要高出不少，这是他们吸引和募集资金最为有效的利器。我们也无从判断这些第三方理财公司募集资金的利弊成败，只是感觉很好奇，如此众多的理财公司扎堆北京最为繁华的写字楼，掏着北京最贵的写字楼租金，再加上一点也不比房租便宜的人工成本，他们究竟是如何赚钱的？

　　包括P2P在内的第三方理财，是互联网思维在国内财富管理行业的一个创新。一个新生事物，背负着如此沉重的经营成本，创业者们还为此趋之若鹜，这种崭新的经营业态，自然是一直关注国内新经济行业成长的我们所看重的。为此，我们特意组织了一个三人报道小组，通过对北京三环沿线写字楼的“扫楼”式拜访，想看一看第三方理财公司到底在这些写字楼中占有了多么大的比重，这些公司为投资者实际做了什么，这个新生事物的创业前景和未来发展趋势会是怎样？今天发表的就是这组报道的第一篇报道。

　　乐视网联手众筹网试水互联网金融 备战世界杯视频大战

　　参与乐视网世界杯众筹项目的投资者，可免广告收看乐视网的全部世界杯内容

　　随着互联网金融的风生水起，在营销方面一贯走在前列的乐视网，显然也不想错过这个概念。3月18日，乐视网宣布与众筹网达成合作，首度试水互联网金融。双方计划将乐视网的足球世界杯营销与众筹模式相结合，围绕用户需求，全面发力世界杯互动产品。

　　据悉，乐视网将通过众筹平台对世界杯期间5个项目进行众筹，分别为我签C罗你做主、我就是球队的代言人、我要举办一场足球赛、我请巨星来过夜、超级球迷体验中心。

　　其中，首个项目我签C罗你做主的众筹方式为，如果该项目能在规定的期限内成功筹集到1万人支持(每人1元钱，目标金额为1万元)，项目即告成功。届时，乐视不仅将应广大球迷要求，签约C罗作为乐视网世界杯代言人，还将举办一系列精彩刺激的互动活动，尤值是所有参与众筹的投资者均能免广告收看乐视网的全部世界杯内容。

　　除了首个项目外，乐视网相关负责人还举例称：“比如‘我请巨星来过夜’众筹项目，只要达到众筹的数额，就可以邀请指定的明星来华，全程播放其全天的活动。”

　　乐视网副总裁兼总编辑雷振剑表示，作为正在崛起的互联网平台，众筹网开辟了与网友互动的特殊渠道，而乐视网同样是为广大球迷服务的视频网站，此次双方围绕2014年世界杯携手合作，最大的初衷就是想为广大体育爱好者，尤其是足球迷提供一个更加新鲜刺激的体验方式，带领他们更好地玩转本届世界杯。

　　著名足球评论员董路指出，众筹网开拓了新颖的互联网商业模式，这次乐视网的众筹项目，不仅能为广大球迷带来更加耳目一新的创新体验，最主要的还在于，双方的首次合作实现了视频门户网站与众筹网站的无缝结合，具有开创意义，为业内提供了新的发展思路。董路进一步表示，众筹网牵手乐视网，或将有利于导入对方的人气，并进一步增强双方的用户黏度。

　　公开信息显示，众筹网是国内唯一可以提供募资、投资、孵化、运营一站式服务为一体的众筹网站，自去年2月份正式运营以来，在短短一年的时间里，已经发起了科技、艺术、设计、音乐、影视、出版、明星、动漫、公益等在内的500多个众筹项目，其中，在其发起的10个足球众筹项目中，100%获得了众筹成功，验证了体育项目在众筹领域的广阔前景。

　　众筹网母公司、网信金融CEO盛佳表示，众筹模式与体育结缘，说明众筹模式已经开始走向大众化，并愈发显示出强劲的生命力。凭借其线上线下资源整合力，众筹网今后将在体育领域开拓更加丰富的合作方式，在帮助更多体育爱好者领略众筹模式带来的创新体验。

　　赶集网预计今年利润数亿元 杨浩涌称可以考虑上市

　　赶集网CEO杨浩涌表示，赶集网最终目标是做一个生活服务的入口，成为生活服务领域平台级的公司

　　刚刚打出“2年赶超前程无忧”口号的赶集网，另一把枪，又对准了搜房网。日前，“赶集网首届找房节”上线，据称房源覆盖了全国354个大中小城市，数量接近1亿。赶集网CEO杨浩涌表示，还将同步斥资2亿元用于广告推广和用户补贴，力求进一步巩固并扩大在房产市场的份额。

　　对于赶集网为何先后在招聘和房产两个领域高举高打，杨浩涌表示：“在中国城镇化的大潮中，每年新增1000万的找工作需求，其中有600万是进城打工的，进城第一件事是找工作，第二件事就是找房子，招聘和住房永远是中国在生活服务里面最大的品类。”

　　作为分类信息网站的两大巨头，58同城已于去年10月31日上市，因此，赶集网的上市问题成为业界关注的下一个焦点。对此，杨浩涌接受《证券日报》采访时表示：“我们现在挺好的，我们去年全年盈利了。做一个保守的估计，如果今年保持跟去年一样的增速，我们今年的净利润将有好几个亿。公司现在处在不太缺钱的阶段，资本方面如果对公司有利的话，我们会去做，上市也可以考虑。”

　　叫板搜房网前程无忧

　　在杨浩涌看来，赶集网在移动端的领先地位，是其房产业务有望超越搜房网的底气。来自赶集网的数据显示，今年2月份，日均有340.5万人在赶集网找房子，其中53%来自于移动端。赶集网房产业务移动端的增长，一线城市增速为40%，二线、三线城市增速为100%。截至目前，赶集网房产业务移动端的流量和增速都位居业界第一。

　　“我们对房产的期望是非常高的，我认为赶集网完全有可能跻身互联网房产第一阵营，目前我们看到的第一阵营就是搜房”，杨浩涌表示，“我们在移动端上的流量优势非常明显，增长速度比搜房网大很多。你们看搜房网的财务报表，二手房的量可能不到20%”。

　　数据还显示，2013年赶集网招聘业务线营收同比增幅180%，预计2014年的增速也将保持在100%以上，由此推算，两年内就能赶超增幅保持在10%的垂直招聘网站前程无忧。

　　定位平台选择“不站队”

　　曾几何时，赶集网、58同城、百姓网等，一直被视为“分类信息”网站，但是，随着赶集网相继在招聘、房产上向前程无忧、搜房网等垂直网站“叫板”，人们不禁要问，赶集网究竟要如何定位？

　　对此，杨浩涌表示：“你说‘分类信息’，老百姓肯定不太明白，但是行业里就这么叫了。我看我们自己，是为老百姓提供整个生活相关的信息服务的，帮助用户解决生活中几个最关键的问题，找工作、找房子、找服务。我们最终的目标是做一个生活服务的入口，不管是帮老百姓找工作，找合适的租房或者二手房，还是入住之后的保洁、修马桶、送水等等……赶集网提供的一个综合性的服务，在生活服务领域是一个平台级的公司。”

　　虽然杨浩涌把赶集网定位为平台级的公司，但是在BAT(百度、阿里、腾讯)大举圈地的局面下，也不可避免的面临“站队”的问题。“目前我们没有看到BAT对我们有非常大的战略级帮助，我们选择不站队”。杨浩涌表示。

　　新浪微博申请IPO

　　主打移动互联

　　有数据显示，2013年新浪微博营收为1.88亿美元，是2012年的3.17倍，不过仍在亏损

　　3月15日，新浪旗下微博业务周五向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公开招股)文件，计划融资5亿美元。

　　随着这一消息的公布，新浪微博上市的分析也铺天盖地随之而来，仅从摩根大通对此事的分析可以看出，自2009年8月份开始内测的新浪微博仍有不小的吸引力，摩根大通用“其已经成为中国唯一举足轻重的社交媒体平台”来评价新浪微博，而这句话中就包含了两个重点，一个是社交媒体，另一个就是唯一。

　　广告经营仍亏损

　　新浪微博从建立之初，就采用了与新浪博客一样的推广策略，即邀请明星和名人加入开设微型博客，对他们进行实名认证，认证后的用户在用户名后会加上一个字母“V”，以示与普通用户的区别。

　　即便如此，名气效应并未给新浪微博带来高盈利，有数据显示，2013年新浪微博营收1.88亿美元，是2012年的3.17倍，不过仍在亏损，净亏损3810万美元，低于2012年的1.025亿美元。

　　根据此次招股说明书的内容显示，在2013年度，新浪微博广告和营销的收入为1.48亿美元，其中，来自第三方的收入为9929.1万美元；来自阿里巴巴的收入高达4913.5万美元，占广告收入比重高达三分之一。

　　“阿里新浪”结盟在2013年完成。去年4月份，阿里巴巴5.86亿美元入股新浪微博，获得其18%的股份。按照官方当时表态，“这一战略合作预计在未来三年内给新浪微博带来大约3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入。”即在规定的三年时间内，阿里巴巴会为新浪微博源源不断地送上广告收入。

　　有研究报告曾指出，新浪微博上市时估值可能会达到65亿美元。按照去年阿里巴巴集团入股时的估算，新浪微博当时的估值约为33亿美元。

　　2012年，新浪微博正式开启商业化，目前收入主要来自于广告和增值服务两大块，过去两年内，广告收入占比均超过70%。2013年第二季度起，新浪微博广告收入开始了接连数个季度的大幅增长：Q2-Q4，微博广告收入同比增长了209%、125%、163%。

　　从另一方面来看，用户群方面，一直以来，在民间有新浪微博活跃度下降的观点，但是招股书公布的数据来看，新浪微博的表现还是不错。数据显示，2013年12月，新浪微博拥有1.291亿月活跃用户(MAU)，平均每天活跃用户数量(DAU)达到6140万户，2012年12月的月活跃用户数量为9670万户，平均每天活跃用户数量为4510万户，2011年12月的月活跃用户数量为7290万户，平均每天活跃用户数量为2520万户。

　　注重移动互联

　　有统计数据显示，在200多页的招股书中，新浪微博至少123次提到移动(Mobile)这个词，与Twitter招股书中的130多次不相上下。这说明新浪微博对移动战略非常重视，这也是传递给基金经理们的强势信息。

　　另外，两个指标值得重点关注，第一，截止到2013年12月，微博的日均活跃用户中约70%的用户通过移动设备访问微博。第二，2013年微博来自移动端的营收在广告和营销营收中占据28%的份额。70%的日均活跃用户用移动设备访问微博，这一数据略低于Twitter上市前夕75%的比例。

　　上述数据对于中国这样一个发展中国家来说已经不低，也意味着还有很大的移动发展空间。按照新浪披露的数据来看，新浪微博2013年第四季度的日均活跃用户为6140万户，其移动端的日均活跃用户则为4298万户。

　　新浪微博28%的营收来自于移动端的数据明显低于Twitter，2013年第四季度，Twitter的移动营收已经超过75%。这意味着新浪在移动端的收入变现才刚刚开始，未来增长空间巨大。

　　从新浪微博目前的竞争对手来看，包括：搜狐微博、网易微博、腾讯微博、微博、WhatsApp、Line、Ozone、微信、手机QQ、Kakao Talk、易信、来往、豆瓣、陌陌、人人等，但在众多的对手中，其中真正的对手只有一个，就是腾讯的微信。

　　对于风险，新浪微博的招股说明书中重点提出，其最大的特点就是开放。而开放也是一把双刃剑，谣言也能在上面迅速的传播。2012年3月31日至4月3日，为清理谣言，新浪微博以及腾讯微博就曾被迫关闭评论功能3天。但是控制谣言的同时，也大大降低了用户的体验，这从网络上对微博铺天盖地的指责中可以看出来。

　　另外，母公司操纵利润，也在新浪微博上市的风险之中。新浪是微博的母公司，从人员上来看，也没有完全独立开来，微博的部分工作仍需要新浪来完成，而新浪也会把这部分工作的费用分摊给微博。从2011年至2013年，新浪分别分摊了2660万美元，4400万美元，4430万美元的成本费用给微博。而2012年和2013年微博的总经营费用分别为1.63亿美元和2.46亿美元。也就是说，2012年和2013年新浪分摊的成本分别占了微博的成本的27%和18%。内部费用分摊向来就是会计上很难去核算和审计的部分，而这部分又能直接影响微博的盈利能力。