湘鄂情再关5家店止损 直营门店缩减近半

　　继去年7月份宣布关停8家门店止损之后，湘鄂情(002306.SZ)再关停5家门店(其中“湘鄂情”品牌3家)及缩减一家门店面积以减亏。累计关停11家“湘鄂情”直营店，而截至2012年末披露数据，湘鄂情直营“湘鄂情”品牌酒楼26家，这意味着直营门店缩减近半。
　　
　　对于关店的原因，湘鄂情方面表示，进入2014年，公司认为酒楼市场业务由冷转暖的可能性极小，本次5家门店不存在扭亏可能。其并称，高房租、高长期待摊费用(主要为酒楼开办装修投资)、高人工费用以及在顾客心目中“湘鄂情”中高端品牌形象，使得公司在由中高端餐饮业务向大众餐饮业务转型过程中非常困难。
　　
　　湘鄂情方面相关负责人士曾向大智慧通讯社表示，顾客对品牌定位的认识上仍存有偏差，还存调整时间。餐饮行业专家也曾称，随着湘鄂情快餐和团餐的力度逐渐加大，“湘鄂情”品牌占比将逐步萎缩。
　　
　　湘鄂情此次关停的5家门店为呼市店、玄武店、汉街店三家“湘鄂情品牌”以及果木超汉街店、凯哥豆捞汉街店。并缩减原有1.2万多平方米的西单店面积5049平方米，缩减后，西单店将不再承租，这将减少月租金支出33.32万元，将为西单店尽早盈利产生积极作用。
　　
　　但湘鄂情方面也称，本次关停门店和缩减西单店营业面积在有利于公司止亏的同时，会一次性增加公司亏损，共计约8646.02万元。该方面亏损已包括在给公司2013年“亏损5亿至 5.8亿元”的预测数据中。
　　
　　值得一提的是，因为亏损，评级机构最新发布了湘鄂情降级的信用评级报告。将湘鄂情的主体长期信用等级由AA-降为A、评级展望为负面。据报道援引债券一级市场业务人员观点称，这就意味着湘鄂情的信用等级已触及发债红线，不仅是公司债发不了，今后湘鄂情发行中票和短融都面临桎梏。